PARIZ. Kljub strahu pred recesijo je bilo razpoloženje na nedavni razstavi očal Silmo optimistično.
Predsednica Silma Amelie Morel je povedala, da je bilo število razstavljavcev in udeležba – 27.000 obiskovalcev – na ravni pred pandemijo. Ker je 50 % prometa prihajalo izven Francije, se je v velikem številu vrnilo veliko število obiskovalcev iz Amerike in Bližnjega vzhoda, ki se sejma pred začetkom pandemije niso udeležili.
»To je bilo resnično presenečenje,« je dejal Morel. »To je dokaz, da naša industrija še vedno potrebuje razstave in je pomemben trenutek za industrijo kot celoto.«
»Zelo smo veseli, da smo spet v Silmu s toliko ljudmi,« je dejal Antonio Jove, vodja Marcolina za EMEA. »Lanskoletno izdajo so še vedno prizadele omejitve zaradi COVID-19 in lepo je videti, da se ljudje zdaj ... končno vračajo k svojim 'navadam' ... Srečanja v živo so v naši panogi zelo pomembna.«
Optična industrija se je v prvi polovici leta dobro odrezala, razstavljavci pa so zmanjšali strahove pred gospodarskim upočasnitvijo. Christelle Barranger, predsednica veleprodaje EssilorLuxottica EMEA, je dejala: »Mislim, da bo to vprašanje v središču razprave, vendar morda Silmo ni forum za razpravo, ker je bilo takrat tako razburljivo.« Zanje so bile odločitve sprejete bolj previdno, [vendar je bil prisoten tudi občutek zaupanja, da bomo uspeli.«
Moritz Krüger, soustanovitelj in izvršni direktor nemškega proizvajalca visokokakovostnih izdelkov Mykita, je dejal: »Naši prodajni predstavniki so imeli odlično poletje in slišali smo, da so stranke po vsem svetu zelo zadovoljne s prodajo. Stanje je zelo zadovoljivo, zato lahko spet prodajamo.«
»Evropa je bila letos enaka kot Severna Amerika lani, zato je prišlo do zelo pomembnega okrevanja,« je dejal Angelo Trocchia, izvršni direktor skupine Safilo, ki se je vrnil po lanskem odhodu iz šova. »V Evropi nam gre dobro, v Severni Ameriki pa je vse bolj normalno, saj so lani imeli ogromen vzpon. Preostali svet je v redu.«
Nadaljeval je: »Če bom gledal naprej, bom bolj previden ... Inflacija se začenja uresničevati in mislim, da bomo konec leta videli, kako se bodo potrošniki začeli odzivati nanjo.«
Opazovalci pravijo, da so podjetja za očala močno prisotna v kategorijah višjega in osnovnega cenovnega razreda. »Luksuzna ponudba očitno cveti, in ker se povračila [zdravstvenih] stroškov zmanjšujejo, se ponudbe osnovnega cenovnega razreda nekaj časa hitreje razvijajo,« je dejal Barranger.
Medtem napetosti v dobavni verigi ostajajo in pričakuje se, da bodo vplivale na cene v prihodnje. »Inflacija v nekaterih delih sveta narašča, zato ocenjujemo, kakšen bo ta vpliv in kako ga ublažiti,« je dejal Barranger. »Počnemo vse, kar je v naši moči, da bi ublažili inflacijo, in smo zelo previdni glede tega, kako lahko vplivamo na cene.«
»Vem, da je večina konkurentov zvišala cene,« je dejal Krueger. »Cen ne bomo zvišali, vsaj ne letos. Videti bomo morali, kaj se bo tam razvilo.«
Uvedba tehnologij od spodaj navzgor in tehnologij od spodaj navzgor je bila glavna tema štiridnevnega sejma, ki se je končal 26. septembra, in je postala tema novega prostora digitalne vasi. »Želimo biti orodje, ki bo pomagalo industriji očal doseči lastno digitalno revolucijo,« pravi Sebastian Brusse, izvršni direktor in kreativni direktor pri Jaw Studio Lyon, ki pomaga oblikovati novo regijo.
EssilorLuxottica – edino večje podjetje za očala, ki je pri sodelovanju z Meto pri Ray-Ban Stories uporabilo pametna očala – je predstavilo svojo najnovejšo inovacijo, linijo očal, zasnovanih posebej za igranje iger po licenci podjetja Oakley. Okvirji so zasnovani za nošenje s slušalkami in imajo prilagodljive ročke, leče pa se uporabljajo za izboljšanje kontrasta zaslona, vključno z zasloni OLED, in filtriranje modre svetlobe.
»Ko pomislite na pametna očala, ljudje rečejo, da so to portal v metaverzum prihodnosti, vendar se ta očala že začenjajo uporabljati v očalih, kot so videoigre,« je dejal Barranger. »Zaradi tega sem navdušen nad pametnimi očali: jutri bodo povezana z digitalnim svetom.«
Švedsko podjetje Skugga dokazuje, da spreminja tehnologijo pametnih očal, saj je mogoče njihove module integrirati v okvirje katere koli znamke. Alf Ericsson, glavni direktor za izdelke, je pojasnil, da naš cilj »ni zgraditi tehnologije, ki bi se prilegala napravi, ki je ljudje ne bodo uporabljali«. »V zadnjih dveh letih smo bili priča dramatični spremembi v pripravljenosti sprejeti [proizvajalce očal, ki so spoznali, da] bi sicer velika tehnološka podjetja prevladovala v industriji očal, tako kot so vladala v industriji ur.«
Po sedmih letih razvoja je tehnologija, pripravljena za proizvodnjo, sposobna meriti gibanje in okoljske dejavnike, z vrsto potencialnih nadaljnjih koristi, od ocenjevanja izpostavljenosti uporabnika onesnaženju in svetlobi do zagotavljanja informacij o drži in športu, pa tudi odprtega ekosistema za razvijalce aplikacij. Podjetje je prejelo prestižno nagrado Silmo d'Or v kategoriji Tehnološke inovacije/povezani izdelki.
Opazovalci poudarjajo, da se optična industrija počasi pridružuje tehnološkemu valu, predvsem zato, ker v veliki meri v panogi še vedno prevladujejo neodvisni optiki. »Optika je pogosto družinsko podjetje in je lahko tehnološko odporna,« je dejal Cody Cho, podpredsednik globalnega trženja pri Diti. »Kar zadeva tehnologijo, očala zaostajajo za tri do štiri leta.«
Cho, domačin iz Silicijeve doline, že leta vključuje podatke v Ditin svet. »Za napovedovanje uporabljamo veliko tehnologije,« je dejal.
Na primer, na razstavi, namenjeni izključno obiskovalcem, so bili predstavljeni tudi drugi velikani na področju očal, ki so predstavili svoje zmogljivosti kot orodja za poenostavitev naročanja in izboljšanje upravljanja zalog, o čemer je predstavitev vodil direktor trženja izdelkov pri Microsoftu, Otman Chiheb.
Nekaj let pozneje so trendovski preveliki modeli brez okvirjev, kot je Ditina Embra – prvi model brez okvirjev, namenjen izključno ženskam v 20 letih – po besedah oblikovalca Louisa Leeja presenetljivi, toda nekaj let po prevladi modelov z vrvico leta 2010 je znamka prešla tudi na acetatne okvirje.
Blagovna znamka izkorišča povpraševanje po luksuznih očalih in širi svoje fizične trgovine na prestižnih nakupovalnih ulicah, je dejal Cho, z nedavnimi odprtji na Rodeo Drive v Beverly Hillsu in Brompton Road v Londonu. Cho je dejal, da namerava podjetje v naslednjih nekaj letih odpreti še sedem ali osem trgovin, s ciljem v mestih, kot so Miami, Las Vegas, Mikonos, Šanghaj, Dubaj in Singapur.
Preoblikovanje tradicionalnih blagovnih znamk je zaščitni znak mnogih blagovnih znamk Marcolin, kot sta Pucci in Zegna, ki so oblikovane z njihovimi novimi logotipi.
Na splošno so proizvajalci očal opazili veliko povpraševanje po debelih, kvadratnih okvirjih, privlačnih detajlih in prehodu iz črne v rjavo barvo, ki je v zadnjih letih utihnil v ozadje.
Premik v pozicioniranju nekaterih specialistov je očiten. Shafiro, ki je v zadnjih letih utrpel izgubo več donosnih licenc, vključno z Diorjem, Guccijem in Fendijem, prestrukturira svojo linijo izdelkov. Skupina želi povečati svojo prisotnost na področju ženskih oblačil, na primer z Carolino Herrero, s katero je podpisala pogodbo lani, pa tudi z drugimi blagovnimi znamkami življenjskega sloga, kot sta Boss in Isabel Marant, pa tudi z lastnimi blagovnimi znamkami Polaroid in Carrera. »Trenutno pokrivamo zelo širok spekter,« je dejal Trocchia, »Trenutno nam gre dobro, nove licence gredo dobro, stare licence gredo dobro, naše lastne blagovne znamke gredo dobro ...«
Nekatera velika podjetja so dosegla napredek na področju trajnosti. Safilo je predstavil okvirje in leče, izdelane iz kemično recikliranega materiala Eastman Renew, medtem ko je Mykita prešla na ta material v vseh svojih acetatnih okvirjih in trdi, da je prva, ki je to storila v celotni svoji liniji. Ti okvirji predstavljajo približno polovico njihovega portfelja, niso zvišali cen.
Hči Jamieja Foxxa pravi, da "tedne ni bil zunaj bolnišnice" in da je "včeraj igral pickleball".
Prefinjeni kupci opuščajo svoje kreme za obraz za 90 dolarjev v korist te vlažilne kreme proti gubam za 6 dolarjev znamke, ki jo je odobrila Jane Fonda.
WWD in Women's Wear Daily sta del korporacije Penske Media. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Vse pravice pridržane.
Čas objave: 18. maj 2023