PARIZ. Kljub strahu pred recesijo je bilo razpoloženje na nedavni razstavi očal Silmo optimistično.
Predsednica Silma Amelie Morel je dejala, da sta število razstavljavcev in obisk – 27.000 obiskovalcev – enaka različici pred pandemijo. Ker 50% prometa prihaja izven Francije, se je veliko število obiskovalcev iz Amerike in Bližnjega vzhoda, ki pred začetkom pandemije niso bili na sejmu, vrnilo v velikem številu.
"To je bilo pravo presenečenje," je dejal Morel. "To je dokaz, da naša industrija še vedno potrebuje razstave in je pomemben trenutek za industrijo kot celoto."
"Zelo smo veseli, da smo se vrnili v Silmo s toliko ljudmi," je dejal Antonio Jove, vodja Marcolin EMEA. »Na lansko izdajo so še vedno vplivale omejitve zaradi COVID-19 in lepo je videti, da se ljudje zdaj ... končno vračajo k svojim 'navadam' ... Srečanja v živo so zelo pomembna v naši industriji.«
Optična industrija je v prvi polovici leta poslovala dobro, pri čemer so razstavljavci zmanjšali pomen strahu pred gospodarsko upočasnitvijo. Christelle Barranger, predsednica EssilorLuxottica EMEA Wholesale, je dejala: "Mislim, da bo to vprašanje v središču razprave, a morda Silmo ni forum za razpravo, ker je bilo takrat tako razburljivo." zanje so bile odločitve sprejete bolj previdno, [vendar] je bil tudi občutek zaupanja, da bomo prestali.”
Moritz Krüger, soustanovitelj in izvršni direktor nemškega visokokakovostnega proizvajalca Mykita, je povedal: »Naši prodajni predstavniki so imeli odlično poletje in slišali smo, da so kupci po vsem svetu zelo zadovoljni s prodajo. Stanje je zelo zadovoljivo, tako da lahko ponovno prodajamo.”
"Evropa je bila letos enaka kot Severna Amerika lani, zato je prišlo do zelo pomembnega odboja," je povedal Angelo Trocchia, izvršni direktor skupine Safilo, ki se je vrnil po lanskem odhodu iz šova. »V Evropi nam gre dobro, v Severni Ameriki pa je vse bolj normalno, saj so lani imeli velik porast. Ostali svet je v redu.«
Nadaljeval je: "Če bom gledal naprej, bom bolj previden ... Inflacija se začenja uresničevati in mislim, da bomo ob koncu leta videli, kako se bodo potrošniki začeli odzivati nanjo."
Opazovalci pravijo, da so podjetja za očala močno prisotna v kategorijah višjega in osnovnega razreda. »Razkošje je očitno v razcvetu in ko [zdravstvena] povračila padajo, tudi vstopna ponudba nekaj časa raste hitreje,« je dejal Barranger.
Medtem ostajajo napetosti v dobavni verigi in pričakuje se, da bodo vplivale na cene v prihodnje. "Inflacija v nekaterih delih sveta narašča, zato ocenjujemo, kakšen bo ta vpliv in kako ga ublažiti," je dejal Barranger. "Delamo vse, kar lahko, da ublažimo inflacijo, in smo zelo previdni glede tega, kako lahko vplivamo na cene." .
"Vem, da je večina konkurentov zvišala svoje cene," je dejal Krueger. »Cen ne bomo dvigovali, vsaj letos ne. Videti bomo morali vse, kar se bo tam razvijalo.”
Uvajanje tehnologij od spodaj navzgor in od spodaj navzgor je bila glavna tema štiridnevnega sejma, ki se je zaključil 26. septembra, in je postala tema novega digitalnega vaškega prostora. »Želimo biti sredstvo, ki bo industriji očal pomagalo narediti lastno digitalno revolucijo,« pravi Sebastian Brusse, izvršni direktor in kreativni direktor pri Jaw Studio Lyon, ki pomaga oblikovati novo regijo.
EssilorLuxottica – edino večje podjetje za očala, ki uporablja pametna očala, ko je sodelovalo z Meto pri Ray-Ban Stories – je predstavilo svojo najnovejšo inovacijo, linijo očal, zasnovanih posebej za igranje iger po licenci podjetja Oakley. Okvirji so zasnovani za nošenje s slušalkami in imajo gibljive roke, leče pa se uporabljajo za izboljšanje kontrasta zaslona, tudi na zaslonih OLED, in filtriranje modre svetlobe.
»Ko pomislite na pametna očala, ljudje pravijo, da so to portal v metaverzum prihodnosti, vendar se že začenjajo uporabljati v očalih, kot so video igre,« je dejal Barranger. "Zaradi tega sem navdušen nad pametnimi očali: jutri bodo povezana z digitalnim svetom."
Švedsko podjetje Skugga dokazuje, za kar trdi, da spreminja tehnologijo pametnih očal, saj je njegove module mogoče integrirati v okvirje katere koli znamke. Alf Ericsson, glavni produktni direktor, je pojasnil, da naš cilj ni "izdelati tehnologije, ki se prilega napravi, ki je ljudje ne bodo uporabljali." "V zadnjih dveh letih smo opazili dramatično spremembo v pripravljenosti sprejeti [proizvajalce očal, ki so to spoznali], sicer bi velika tehnološka podjetja prevladovala v industriji očal, kot so vladala industriji ur."
Po sedmih letih razvoja je tehnologija, pripravljena za proizvodnjo, sposobna meriti gibanje in okoljske dejavnike z vrsto možnih nadaljnjih koristi, od ocenjevanja izpostavljenosti uporabnika onesnaženju in svetlobi do zagotavljanja drže in športnih informacij. kot tudi odprt ekosistem za razvijalce aplikacij. Podjetje je prejelo prestižno nagrado Silmo d'Or v kategoriji tehnoloških inovacij/povezanih izdelkov.
Opazovalci poudarjajo, da se je optična industrija počasi vključila v tehnološki tok, predvsem zato, ker velik del industrije še vedno obvladujejo neodvisni optiki. »Optiki so pogosto družinska podjetja in so lahko odporni na tehnologijo,« je povedal Cody Cho, podpredsednik globalnega marketinga pri Diti. "V tehnološkem smislu očala zaostajajo tri do štiri leta."
Cho, domačin v Silicijevi dolini, že leta skrbi, da so podatki del Ditinega sveta. "Za napovedi uporabljamo veliko tehnologije," je dejal.
Na primer, drugi proizvajalci očal so bili predstavljeni na ekskluzivni razstavi za obiskovalce, da bi predstavili svoje zmogljivosti kot orodja za poenostavitev naročanja in izboljšanje upravljanja zalog, kar je bilo predmet predstavitve Microsoftovega direktorja trženja izdelkov Otmana Chiheba.
Nekaj let pozneje so trendovski preveliki modeli brez okvirjev, kot je Dita's Embra – prvi model brez robov izključno za ženske v zadnjih 20 letih – osupljivi, po besedah oblikovalca Louisa Leeja, nekaj let po prevladi žičnih modelov leta 2010 pa je znamka zamenjala tudi do acetata. okvirji.
Blagovna znamka izkorišča povpraševanje po svojih luksuznih očalih in širi svoje nespletne trgovine na prestižnih nakupovalnih ulicah, je dejal Cho, z nedavnimi odprtinami na Rodeo Drive na Beverly Hillsu in Brompton Road v Londonu. Cho je dejal, da namerava podjetje v naslednjih nekaj letih odpreti še sedem ali osem trgovin, usmerjenih v mesta, kot so Miami, Las Vegas, Mikonos, Šanghaj, Dubaj in Singapur.
Preoblikovanje tradicionalnih blagovnih znamk je značilnost številnih blagovnih znamk Marcolin, kot sta Pucci in Zegna, zasnovanih z njihovimi novimi logotipi.
Na splošno so izdelovalci očal opazili veliko povpraševanje po debelih okvirjih kvadratne oblike, vpadljivih detajlih in prehodu iz črne v rjavo barvo, ki je v zadnjih letih zbledel v ozadje.
Premik v pozicioniranju nekaterih specialistov je očiten. Shafiro, ki je v zadnjih letih utrpel izgubo več donosnih licenc, vključno z Diorjem, Guccijem in Fendijem, prestrukturira svoj portfelj izdelkov. Skupina želi povečati svojo prisotnost na področju ženskih oblačil, na primer s Carolino Herrera, s katero je lani podpisala pogodbo, pa tudi z drugimi znamkami življenjskega sloga, kot sta Boss in Isabel Marant, ter prek lastnih blagovnih znamk Polaroid in Carrera. . . "Trenutno resnično pokrivamo zelo širok spekter," je dejal Trocchia, "Trenutno nam gre dobro, nove licence gredo dobro, podedovane licence gredo dobro, naše lastne blagovne znamke grejo dobro ...."
Nekatera velika podjetja so napredovala na področju trajnosti. Safilo je predstavil okvirje in leče iz kemično recikliranega materiala Eastman Renew, medtem ko je Mykita prešla na material v vseh svojih acetatnih okvirjih in trdi, da je prva, ki je to storila v celotni liniji. predstavljajo približno polovico njihovega portfelja, niso dvignili cen.
Hči Jamieja Foxxa pravi, da "več tednov ni bil iz bolnišnice" in da je "včeraj igral žogico".
Prefinjeni kupci opuščajo svoje kreme za obraz za 90 $ v korist te vlažilne kreme proti gubam za 6 $ znamke, ki jo je odobrila Jane Fonda.
WWD in Women's Wear Daily sta del Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Vse pravice pridržane.
Čas objave: 18. maj 2023